Un poco de imaginación, un poco de tecnología y mucho estilo, logran publicidad de alto impacto e infinita recordación, el dinero está en la calle. No importa el producto, aquí dos ejemplos:
para goma de mascar
para un programa de tv
un video de la JWT de italia, alucinante con muchas iniciativas diferentes, como para sentarse a repasar y apuntar.
Esto demuestra que la publicidad alternativa no es Ciencia Ficción, sino una no tan lejana realidad.
http://www.freshcreation.nl/comments.php?id=824_0_1_0_C
Usualmente no me gusta la navidad, pero algunos de estos comerciales hacen que dude.
En un extraño giro del destino, esta noticia de la publicidad de guerrilla en Bostón terminó con la coorporación Turner pagando 2 millones de dólares a la ciudad por causar preocupación entre los ciudadanos.
Veremos cuando se estrene la próxima película de cartoon network si de verdad no hay tal cosa como mala publicidad.
http://www.cnn.com/2007/US/02/05/turner.settlement.ap/index.html
Cuando se busca impactar, sobre todo en un público harto y sobresaturado de publicidad convencional como el público juvenil, se puede llegar a extremos peligrosos. La ciudad de Boston entró en pánico al encontrar estos pequeños y certeros aparatos por toda la ciudad.
Estos dispositivos llenos de cables y pilas y LEDs con la imagen de un mounstrito levantando el dedo medio que promocionaban al parecer una película de ese gigante de la comunicación llamado Turner Broadcasting fueron interpretados como bombas. Paranoia gringa en su mejor momento quizá, pero lo cierto es que esto es resultado de trabajar en medios aún no institucionalizados.
para más información sobre como es que hacen este tipo de cosas consulten:
http://graffitiresearchlab.com/
como reaccionó la ciudad
http://www.cnn.com/2007/US/01/31/boston.bombscare/index.html
como reaccionó la empresa interference inc
http://www.interferenceinc.com/
"We at Interference, Inc. regret that our efforts on behalf of our client contributed to the disruption in Boston yesterday and certainly apologize to anyone who endured any hardship as a result. Nothing undertaken by our firm was in any way intended to cause anxiety, fear or discomfort to anyone. We are working with Turner Broadcasting and appropriate law enforcement and municipal authorities to provide information as requested and take other appropriate actions."
En resumen, a la comunidad graffitera no le cae en gracia que usen sus recursos para hacer publicidad; los dirigentes de la ciudad al no haber emitido autorización para este tipo de publicidad, cosa que no van a hacer nunca porque se trata del uso de espacio público para fines privados, reaccionan de la manera más fachista posible, haciendolos explotar.
Todo esto no es más que la evidencia de que estamos en un momento de indefinición de las fronteras entre guerrilla urbana, intervención artística, publicidad coorporativa, comunicación masiva, etc. ¿Será verdad que no hay tal cosa como mala publicidad?.
Se vuelve cada vez más evidente que la publicidad por medios tradicionales, es solamente efectiva como apoyo de otro tipo de mensajes que si logren un impacto profundo digno de ser "recordado" mediante el uso de publicidad típica.
Una de estas forma de publicidad de alto impacto o no tradicional es la arquitectura. El mensaje: "Mi marca, se destaca en todo, hasta en la forma de cosntruir un espacio.", "Mi marca te ofrece una experiencia total, envolvente y ubicua"
http://english.chosun.com/w21data/html/news/200701/200701250009.html
